Будь Бета – будь как Трамп?

В Милане прошел World Business Forum, в как раз во время выборов президента США.

Каждый год осенью несколько тысяч бизнесменов собираются на World Business Forum в Милан, чтобы послушать мировых лидеров, которые рассказывают свои истории. Как правило, лектора меняются, и около 90% бизнесменов (причем часто можно встретить завсегдатаев, которые посещают Форум не один год) остаются полностью довольны конференцией. В этот раз название Форума было «Будь Бетой» (этот термин ввели Рид Хоффман, основатель сети LinkedIn, и Бен Касноча в своей книге «Жизнь, как стартап») , а выступали там сэр Алекс Фергюсон (исторический тренер легендарного «Манчестер Юнайтед») Арианна Хаффингтон (основатель международного журнала Huffington Post), Джо Ито (директор лаборатории MIT Media Lab), Адам Грант (профессор менеджмента в Wharton), Эрминия Ибарра, Оскар ди Монтиньи, Мартин Линдстром, Кен Сигал, Марианна Мадзукато, Эрик Валь, Никола Мендельсон, Франческо Мораче, Майкл Джонсон.

Форум проходил 8-9 ноября, «до» и «после» выборов в США. Потому ожидать, что будут говорить о России особо не приходилось (хотя в предвыборной кампании и Россия, и Владимир Путин употреблялись настолько часто, что теперь говорят, что это Путин помог победить Трампу), а об Америке, вероятно, много.

Но как оказалось, о выборах в США особо не говорили, и только Арианна Хаффингтон в конце второго дня резко прошлась по Дональду Трампу, назвав этот день «ужасным днем для истории США» (впрочем нелюбовь ее «независимого» издания к республиканцам и, в частности, к Трампу, была известна – так что это было из серии ожидаемых процессов). В первый день зал спросили, сколько среди них оптимистов, и подняли руки почти все – около 80%. Хорошо, что никому из спикеров не пришло в голову спросить про результаты выборов (политкорректность?), иначе было бы любопытно сравнить результат ожидания с реальностью, который, вероятно, был бы похож на мэйнстрим всех мировых СМИ. Хотя почему же сразу думать плохо о бизнесменах – может они бы и не ошиблись, все-таки Трамп и сам большой бизнесмен, а не политик. Но теперь поздно рассуждать, и что они думали – это останется тайной.

А вот без России не обошлось, причем самым неожиданным образом. Когда выступал Эрик Валь (Erik Wahl), уникальный артист перформер, который за несколько секунд нарисовал портрет Боно из U2, он вызвал на сцену случайного зрителя. Эрик сказал, что этот человек будет протагонистом, и сам будет перформером на сцене – рисовать, танцевать или еще что-нибудь, что скажет художник. Он может пойти сам или может делегировать вместо себя своих коллег или другого случайного человека. И этот бизнесмен делегировал Артема Гурвича из Москвы (правда, он работает в Германии в Sartorius Stedim Biotech) на сцену. Эрик передал «счастливцу» конверт с заданием, и когда тот прочитал его вслух – «вы получаете мою картину в подарок», за смелость. Т.е. Артем и правда, оказался счастливчиком (не знаю, сколько стоят картины Эрика, но точно тысячи долларов). А потом, Эрик дал еще утешительный приз в 100 евро первому бизнесмену (это уже была совсем неслыханная вещь – раз струхнул, за что же приз?). После этого художник рассказал о своей жизни и нарисовал еще портреты Стива Джобса и Альберта Эйнштейна (причем рисовал наоборот, чтобы понять, нужно было повернуть холст на 180 градусов). И все ждали, может артист подарит еще и эти. Но нет, картины остались на сцене.

Кен Сигал, автор книги «Безумно просто. Вдохновляющие примеры Apple», рассказал о своей работе со Стивом Джобсом. И о том, как нужно все упрощать. Он привел пример, что на сайте Dell можно найти 26 моделей РС, у HP – 41, а у Apple – только 3. Почему? Потому что человек мыслит примерно так: нормальный, лучше и самый лучший. А слишком большой выбор его отвлекает и запутывает. И так во всем.

Кстати, практически все спикеры еще и успешные писатели, и их книги – бестселлеры в бизнес-образовании. И они их подписывали своим читателям (это является одной из традиций форумов), благо под боком был выдвижной книжный магазин Hoepli. Вот и Оскар ди Монтиньи, глава маркетинга и инноваций в Banca Mediolanum и директор их корпоративного университета представил свою книгу «Время новых героев», где пытается построить новую систему «Экономика 0.0», где человек – это не индивидуум, а часть всего целого. Ну как говорят, чтобы упростить объяснение, прочтите сами книгу (пока только на итальянском).

Сэр Алекс Фергуссон говорил, что нужно выкладываться до конца и вспоминал былые победы, Арианна Хаффингтон говорила, что надо не забывать отдыхать. Кто-то говорил, что надо быть сумасшедшим, другие быть систематичным. Кто-то из-за боязни не справиться с работой вовремя начинал сразу и даже раньше, кто-то в последний момент – и так лучше получалось. Т.е. каждый человек в зале услышал что-то созвучное и полезное для себя, и остался доволен. Помню, как один из лекторов прошлых лет (не помню, кто) рассказал, как он должен был выступать перед японцами, но потерялся, и очень долго молчал. А они, в силу своей образованности, его не спрашивали, сидели смирно. И в конце один из них подошел к лектору и сказал: «это была самая лучшая лекция в моей жизни – я так много подумал про себя».

Джо Ито (директор лаборатории MIT Media Lab) рассуждал об инновациях. Это сейчас очень модно, об этом говорит и президент России Владимир Путин, и премьер Дмитрий Медведев. Я как раз вернулся с Московских (точнее Сколковских) «Открытых инноваций», большой трехдневный форум, в котором было 600 спикеров (В Мировом Бизнес Форуме в Милане за два дня было 13 спикеров), так что мне было очень интересно. Вообще Джо необычный человек. Он поступил в один университет (изучал информатику), не закончил его, потом другой (физика) -тоже не закончил, увлекся музыкой, работал диджеем, создал ночной клуб, где исполнял песни – а закончил «ангелом инвестором» таких компаний как Twitter, Flickr, Kickstarter и многих других.

Так как Арианна Хаффингтон завершала Форум, то для тех, кто не очень знает ее историю, попробую рассказать просто (так учили целых два дня). Она, вероятно, очень хорошо прочитала книгу Марка Твена «Приключения Тома Сойера» и применила воочию пример Тома, где он позволил красить свой забор другим (трудное занятие), и при этом обогатился. Так и Арианна, создала по сути дела портал -конгломерат блогов (на нее бесплатно писали до 9000 блогеров), а потом продала его за 315 млн долларов американской интернет-компании AOL. Несколько блогеров подали на нее в суд, пытаясь отсудить себе часть денег, но проиграли, так как авторы сами согласились на бесплатный труд. Впрочем, кому-то еще предстоит довести идею до совершенства, и заставить авторов платить за процесс творчества и честь быть опубликованным.

Как уже сказал, на пленарном заседании (за исключением Арианны) Трампа не обсуждали, а в перерывах – конечно, да. Мне тоже пришлось рассказать (по телефону) сначала TgCom24 (новостной канал Mediaset), а после окончания форума поехать и на Sky. И всех не только мучал вопрос, какими же будут теперь отношения Россия–США (смотри, Путин-Трамп), но и почему почти все СМИ так оплошали. Я попытался объяснить это, а на вопрос, когда теперь встретятся Трамп и Путин, и где, в России или США, я не смог ответить. Сказал, вероятно, найдут какой-нибудь важный саммит на нейтральной территории, в Европе, например.