Реальность окружённая иллюзией брендов и выдуманной успешности.
Не судите и не судимы будете…Но только не в XXI веке, где люди с сантиметровой лентой и лупой рассматривают тела, читают лейблы на одежде и заглядывают в святая святых, и это не душа – в кошельки.
Вещи захватили умы, бренды съели души, а эпоху нынешнего века давно окрестили потребительской. И это не пафосное вступление о ничтожном, нищем и падком человечестве, это вступление к весьма нетривиальной теме о брендреализме или о том, как современное искусство высмеивает болезненное увлечение брендами.
Да, в XXI веке не ценится доброта или искренность, ценится имидж, финансовый счёт и «выгодность» персоны. Люди как-то привыкли выбирать себе «любимых» людей и предметы по принципу партнёрства как в бизнесе – «А выгодно ли?». В самом деле, вещь – это статус, а что такое душа? Она, увы, не бесценна, а обесценена. Таковы реальность, маркетинг, бренды и поддающиеся мы.
Об этом говорят, хотя и не многие, СМИ, блоггеры, иллюстраторы, арт-дизайнеры и даже поющие творцы. Сергей Шнуров, известный в России как Шнур и основатель легендарной музыкальной группы «Ленинград» выделил «брендовую чуму» как явление крайне важное, явление достойное освещения в современном искусстве и окрестил его «брендреализм».
Реальность окружённая иллюзией брендов и выдуманной успешности – брендреализм.
Брендреализм как направление (и направление ли это?) свеж и нов как ветер перемен, но говорит всё о том же о чём и сотни лет в искусстве реализма: «Люди, очнитесь, так больше продолжаться не может. Это же путь в никуда». Уже более десяти лет брендреализм существует в России как направление или «точка отсчёта» как называет своё создание Сергей Шнуров. Выставки брендреализма приковывают к себе пристальное внимание искусствоведов, упорно ищущих глубокий смысл незамысловатых картин, карикатур, экспонатов, не менее равнодушны и представители СМИ, а также любители современного искусства и бомонд (а как без него?). Критический взгляд на бренды имеет право быть услышанным, но насколько это повлияет на умы вопрос сложный, время покажет. Хотя в целом идея неплохая – слегка приподнять завесу пелены человечества: «Откройте глаза люди, вы же люди, а не предметы».
Да, в вещественном мире нет места людям, в нём живут марионетки. Этот мир напоминает жестокую Сахару, соблазняющую путников миражами. Этот мир бесстрашен, потому что балом правят бренды, а люди веками зависели и зависят от общественного мнения. Весь потребительский мир зиждется на осуждении, потому что в дуалистичной системе чётко проведена линия между посредственным ширпотребом массового производства и красивой дорогой обёрткой. Неважно что внутри – важно быть успешным внешне: быть владельцем той марки смартфона, часов, одежды, машины, жить в том самом элитном районе, посещать те самые элитные места отдыха, быть кем-то тем, кем почему-то все хотят быть. Под копирку, скучно до невозможности, примитивно, но правда.
А если бы не так? А если сорвать модный поводок и отказаться от общепринятого? А что если представить апокалипсис эпохи потребления? Каким бы он был? А что если придумать ту самую фантастическую историю, с теми самыми героями и поместить в то самое место – рай?
Попробую. Только не судите строго – моя фантазия голая.
Впервые в жизни внутри Лилит заговорило что-то, но не совесть, её давно не производят – это был внутренний неразборчивый лепет, который она понять не смогла. Но почему-то ей вдруг показалось, что начало её сказки – это конец.
Лилит Инфантиловски мечтала встретить ЕГО всю свою вещественную жизнь. Она тщательно готовилась: её шкаф разрывался от количества нарядов, её гардероб переливался самыми яркими цветами и модными оттенками последнего сезона, её обувь занимала добрую половину просторной квартиры, а аксессуары – они были всюду…Она регулярно, без устали и не отбиваясь от графика кочевала из модного спорт-клуба в салон красоты. Она овладела искусством грамотного устранения соперниц интригами и прочитала больше 10 книг о том, как стать опытной стервой без опыта, как соблазнить весь шар земной одним взглядом, как выйти замуж за миллиардера, избегая токсичных отношений с необеспеченными мужчинами в кратчайшие сроки и более 100 журналов о моде. Лилит готовилась долго и тщательно. Её томный взгляд, взмах бесконечно длинных ресниц, тот самый поворот головы, походка и голос были отработаны на 100%. Лилит профессионально готовилась к встрече, как паук к обеду.
И в один прекрасный весенний вечер ей, наконец, улыбнулась Венера в Сатурне и она встретила ЕГО. Сержио был высоким, симпатичным, спортивным, загорелым брюнетом с карими глазами, но это не главное, потому что его безупречный стиль, причёска, часы, его машина, его знакомые, район в котором у него новая двухуровневая «берлога холостяка», его бизнес, его манера расставаться с деньгами…всё это так подходило Лилит! Ведь для счастья нужна всего-навсего прочная финансовая опора.
Рай, в котором расцветала взаимовыгодная любовь Лилит и Сержио, благоухал розами, духами и деньгами. Да, в этом мире у денег самый приятный запах. И всё было великолепно: цветочные лавки процветали на доставке роз, парфюмерные магазины миксовали новые ароматы для неё и для него, а деньги радовали количеством. Идиллия. Но как известно мир, даже сказочный будет пресно-скучным, если в нём не случится апокалипсис. И апокалипсис нагрянул в виде кислотного дождя, который с чудовищной скоростью растворял деньги и вещи, всё, кроме людей. И главные герои не были исключением. Их рай был разрушен и не подлежал восстановлению. Остались они голые, дезориентированные в странной сельской местности. Где пахнет не розами и не духами, где одежда – это способ защитить себя от природных условий, а о супермаркетах никто и никогда не слышал. Страшное место! Бедные, не приспособленные к суровым условиям ада они заболели депрессией. Депрессия поглощала их каждый день всё сильнее. Чистых носовых платков практически не осталось, а страхи увеличивались в геометрической прогрессии.
И ровно в полдень на 10-тый день спустился с неба странный бородатый старик и протянул Сержио лопату, а Лилит семена и указал им дорогу в поле. А в поле стоит изба бревенчатая и забор, а за забором ещё одна изба и забор. А тот-то забор у соседней избы выше и дерево лучше и изба крепче и… И тут-то сказочка заканчивается и начинается жизнь. Жизнь с вечным соперничеством, завистью и осуждением. Уже не рай и ещё не ад.
